忙农新闻
首页 音乐 综合 时事 时尚 游戏 宠物 搞笑 文化 家居 国际 军事 财经 旅游 科技 母婴育儿 教育 健康养生 星座运势 娱乐 汽车 动漫 情感 美食 社会 体育 历史
当前位置:首页 > 文化 > 澳门赌场必赢方法,法国若夺冠,要退全款的华帝慌不慌?他们这样回应……
澳门赌场必赢方法,法国若夺冠,要退全款的华帝慌不慌?他们这样回应……

发布时间:2020-01-11 15:28:26

澳门赌场必赢方法,法国若夺冠,要退全款的华帝慌不慌?他们这样回应……

澳门赌场必赢方法,11日凌晨2:00,2018年俄罗斯世界杯将迎来第一场半决赛:法国队vs比利时队。

四年一度的世界杯,不仅是球迷的盛会,更成为全民关注的焦点,无论话题大小无不牵动着千万“吃瓜”观众的心。也因此,世界杯这个超级ip,成为了不少中国品牌借势营销的主要目标。而在这场营销盛宴中,来自广东中山的厨电制造企业华帝,发出了一个“豪爽”的声音:“法国队夺冠,华帝退全款”。

随着比赛的深入,法国队一路过关斩将跻身4强,一旦夺冠,华帝能否履行营销活动当中的承诺“退全款”,面对可能要退还的千万货款,华帝又是否已经做好准备?

“退全款”仅针对指定产品

5月末,华帝一则公告在市场上引起热议:“法国队夺冠,华帝退全款”。这条加盖企业公章、董事长签名的公告写道:“若法国国家足球队在2018年俄罗斯世界杯夺冠,则对于在2018年6月1日0时至2018年6月30日22时期间,凡购买华帝夺冠套餐的消费者,华帝将按所购夺冠套餐产品的发票金额退款。”其实早在3月份,华帝就已签下法国国家队成为官方赞助商,而此次大手笔“力挺”法国队也算是意料之中。

日前,华帝品牌部负责人就“退全款”事件回应南方+,称在本次活动开展前,就做好了相关的核算,资金预案都在掌控之中。该负责人表示,实际上,对于这次世界杯推广策略,部分线下经销商的促销力度甚至比总部更大。据其透露,法国队夺冠成功的话,华帝公司总部需承担的,是“夺冠退全款”指定产品的生产成本和部分促销费,并不是活动的终端零售额,费用是低于2900万的。经销商这部分需承担的,也只是这次活动指定产品的进货成本和部分促销费用,总额低于5000万。线上线下需要承担的费用加起来不超过7900万。

法国夺冠,总退款额或达到7900万

实际上,华帝原定的“夺冠退全款”活动应在6月30日22时结束,但在6月30日当日,法国队顺利晋级8强,华帝也借此宣布活动再顺延3日结束。同一时间,华帝京津区域代理商的失联事件在网络上“发酵”,一时间把华帝推上“风口浪尖”。

假如法国夺冠成真,华帝“免单”成为事实,会不会影响华帝全年的业绩表现?

7月4日,华帝董事会发表的公开声明《华帝股份有限公司关于营销活动情况的公告》称,“根据活动营销方案,线下渠道的退款责任由销售区域经销商承担。”即华帝总部只承担线上自营的免单退款,而线下售出产品的免单退款则由经销商负责。据华帝统计,活动期间线上渠道指定产品的终端零售额预计约为2900万元,线下渠道的指定产品的终端零售额预计约为5000万元。

翻阅华帝的营销历史,发现其非常热衷于利用大型赛事进行体育营销,最早可追溯到2001年的九运会,华帝制造出九运会火炬,从此一发不可收拾,到2008年的北京奥运会燃气具独家供应商、祥云火炬制造商,2010年广州亚运会燃气具和火炬供应商,华帝更是将体育营销“烧”到了最高潮。

据华帝股份2017年财报披露数据显示,去年业务宣传费支出5.66亿元。今年,为世界杯营销,包括华帝总部和各级经销商在内预算返还7900万元的销售额,此外算上需要支付法国队的代言费用以及其他宣传费,这次的营销投放可能过亿。到底值不值?或许只有华帝清楚了。

【文字】伍杰 罗丽娟

【图片】卢子衡

【作者】 伍杰;罗丽娟

【来源】



推荐阅读
© Copyright 2018-2019 deforos.com 忙农新闻 Inc. All Rights Reserved.